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Distribución del contenido

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l pasado mes de abril, publicamos "Los pros, los contras y los costes de las 10 principales plataformas de distribución de contenidos", que se convirtió en uno de nuestros mayores impulsores del tráfico de cola larga. Los lectores respondieron realmente al análisis de cómo lugares como Facebook, Twitter y Outbrain podían ayudar a los vendedores a hacer crecer sus audiencias a nuevas alturas.

Desde el año pasado, el panorama de la distribución de contenidos ha cambiado considerablemente. Una empresa de la antigua lista cerró. Otras han perdido mucha relevancia. Y Facebook se ha hecho mucho más fuerte, continuando su camino hacia la dominación mundial, un post sugerido a la vez.

Está claro que no todas las plataformas de distribución de contenidos son iguales. Cada una de las redes sociales tiene ciertos tipos de personas que se sienten atraídas por sus respectivos feeds de noticias -piensa en las camarillas del comedor del instituto-. Para los vendedores, es crucial que los preciosos dólares de la publicidad se gasten sabiamente en la camarilla que es más probable que responda a su trabajo. Cualquier iniciativa de distribución debe tener unos objetivos claros para que los profesionales del marketing puedan asociar un contenido inteligente con la plataforma adecuada y, en consecuencia, con el público adecuado.

Mientras piensa en cómo hacer que su contenido sea más eficaz, aquí está nuestro desglose actualizado de las plataformas de distribución más importantes.

*Nota: Todos los costes varían en función de una serie de factores adaptados a su campaña. Las estimaciones provienen de nuestros propios estudios de casos e informes en línea, pero al igual que con el Bowflex, los resultados seguramente varían.

1. Publicaciones patrocinadas en Facebook
CPC medio estimado: 0,50$.

Ventajas: Facebook tiene una ventaja clave sobre otros distribuidores: Ha acumulado un conjunto de datos realmente masivo sobre sus usuarios, lo que permite dirigirse a un público muy específico. Tanto las marcas como los editores pueden estar seguros de que los ojos correctos estarán en su contenido en Facebook, y como las publicaciones patrocinadas de Facebook se pueden volver a compartir como cualquier otra publicación, esta inversión puede estimular resultados exponenciales si un artículo se vuelve viral. Es, con diferencia, la mejor combinación de segmentación y eficiencia de gasto.

Contras: Las publicaciones patrocinadas de Facebook pueden ser efectivas, pero dejan un sabor amargo en la boca de algunos profesionales del marketing después de que el alcance orgánico medio de las marcas se redujera a aproximadamente un dos por ciento el año pasado, lo que obliga a las marcas a pagar para jugar. Debido a las ventajas de la hiper-orientación, el coste por clic será ligeramente más caro que con servicios como Outbrain y Taboola para la mayoría de las marcas. Para los comercializadores B2B, llegar a las personas adecuadas puede seguir siendo un poco de un juego de azar ya que, a diferencia de LinkedIn, no se puede orientar por factores como el título del trabajo y la empresa.

2. Actualizaciones patrocinadas de LinkedIn
CPC: 6 DÓLARES

Ventajas: LinkedIn sigue siendo el estándar de oro para llegar a audiencias de alto valor. Su activo más fuerte es su red de profesionales y ejecutivos. Si tienes un objetivo específico, las actualizaciones patrocinadas pueden aportar mucho valor. Puedes filtrar en función de la empresa, el cargo, la ubicación, etc., así que si sólo quieres llegar a los SVP de Citigroup, puedes hacerlo. Otros distribuidores pueden dar más clics, pero LinkedIn ha creado una plataforma que puede dar los clics adecuados.

Contras: Debido a que LinkedIn cuenta con una amplia red profesional y una segmentación increíblemente específica, tiene un precio masivo. Tienes que priorizar tus objetivos sabiamente.

3. Outbrain
CPC: 0,30 DÓLARES

Ventajas: Excluyendo las principales redes sociales, Outbrain es probablemente la plataforma de distribución más conocida y confiable que existe en este momento. Sus socios editores son de primera calidad, incluyendo a empresas como Time, CNN, ESPN, Mashable y Slate, por nombrar algunas. El servicio siempre ha tratado de controlar la calidad de los contenidos que recomienda, prohibiendo aquellos que utilizan prácticas engañosas. Si lo que quieres es promocionar píldoras mágicas para adelgazar, Outbrain no es para ti.

Contras: La mayor preocupación es que los profesionales del marketing tienen dificultades para seguir exactamente quién participa en el contenido que se distribuye. Las opciones para examinar y analizar los datos de las campañas una vez que se han puesto en marcha son limitadas. Por ejemplo, se puede dirigir el contenido a las mujeres de la generación del milenio, pero no se puede ver el porcentaje de tráfico que proviene de ese grupo demográfico. Outbrain está trabajando para hacer su producto más sofisticado, lo que ayudaría a suavizar algunas de las limitaciones de los informes.
https://site-4991718-1244-1412.mystrikingly.com/blog/la-distribucion-de-contenidos
http://marketingydiseñoweb.weebly.com/blog/distribucion-de-contenidos
https://marketingonlineyweb.over-blog.com/2021/07/que-es-la-distribucion-de-contenidos.html
https://marketingonlineydisenoweb.my-free.website/blog/post/894274/canales-de-distribuci-n-de-contenido
https://agenciamarketingcontenidos.blogspot.com/2021/07/este-en-un-ciclo-continuo-de-creacion.html

Created at 8/24/2021 11:27 AM by ***
Last modified at 8/24/2021 11:27 AM by ***





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